التركيب البنائي للسرد في الإعلان التلفزيوني

الملخص

الملخـص: لقد انتشرت الدراسات السردية في الآونة الأخيرة وعنيت بها من الناحية البنائية وكلما ازدادت هذه الدراسات وانتشرت ازدادت اهمية البناء السردي التلفزيوني، ومن هنا اتاح للباحثين دراسة السرد في المجال الإعلاني.حيث يشكل اختلاف الرؤى في موضوع البناء السردي الإعلاني ومع قلة الدراسات للسرد الإعلاني التلفزيوني فإن صانعي الإعلانات أخذوا يبتعدون عن السرد المفسر للأفكار الإعلانية في تركيب متوالي ومحقق للزمنية الإعلانية النهائية.فالإعلانات في الآونة الأخيرة أصبحت ترجوا النجاح التسويقي والتأثير في المتلقي من خلال التنوع السردي وكيفيات البناء التي تزيد من الاستجابة الفاعلة وبما أن أكثر الإعلانات تعتمد السرد الصوري والصوتي وتشكل تزامنية فاعلة في مديات التحريك العاطفي عند المتلقي جراء هذا السرد المستخدم فمن هنا أنطلق الباحثان في التساؤل الآتي: هل أن البناء للسرد في الإعلانات التلفزيونية يختلف من حيث الأفكار المقدمة وهل ان نجاح الإعلان مبني على أساس سردي فاعل في عملية طرحه على المتلقي.الكلمات المفتاحية: السرد – الوصف – الصور – السيكولوجية - التركيب البنائي – صناعة الإعلان - الإعلان التلفزيوني.