تأثير استراتيجيات التسويق المستدام في الأداء التسويقي لشركات التأمين دراسة استطلاعية لآراء عينة من مديري شركة التأمين العراقية - بغداد
الكلمات المفتاحية:
تأثير، استراتيجيات، التسويق، المستدام، في، الأداء، التسويقي، لشركات، التأمين، دراسة، استطلاعية، لآراء، عينة، من، مديري، شركة، العراقية، بغدادالملخص
المستخلص:يهدف البحث الى استكشاف طبيعة العلاقة بين استراتيجيات التسويق المستدام وابعادها (التسويق الابتكاري، تسويق الاحساس بالرسالة، التسويق الموجه للزبون، تسويق قيمة الزبون، التسويق الاجتماعي)، والاداء التسويقي وابعاده (الربحية، رضا الزبون، المبيعات)، وتم ذلك عن طريق تحليل علاقات الارتباط والتأثير بين متغيرات البحث، ولغرض جمع المعلومات اعتمد البحث المقابلات الشخصية والاستبيان حيث وزعت على عينة مؤلفة من (67) عضو مجلس ادارة ومديراً في شركة التأمين العراقية، وتم اختبار الفرضيات باستخدام مجموعة من الاساليب والادوات الاحصائية (التحليل العاملي الاستكشافي، التحليل الوصفي، ارتباط بيرسون، معامل الانحدار الخطي واختبار (F)) بواسطة برنامج (SPSS V.20). الكلمات المفتاحية: استراتيجيات التسويق المستدام، الاداء التسويقي.
التنزيلات
منشور
2021-06-20
إصدار
القسم
العام
