مرونة الموارد البشرية وتأثيرها في تحسين التسويق الرشيق (دراسة تحليلية لآراء القيادات الادارية بمختلف مستوياتهم لشركة نور الكفيل للمنتجات الحيوانية والغذائية محافظة كربلاء المقدسة)
الكلمات المفتاحية:
مرونة الموارد البشرية وتأثيرها في تحسين التسويق الرشيق (دراسة تحليلية لآراء القيادات الادارية بمختلف مستوياتهم لشركة نور الكفيل للمنتجات الحيوانية والغذائية محافظة كربلاء المقدسة)الملخص
الملخص:- الغرض من البحث الحالي هو معرفة تأثير المتغير المستقل المتمثل بمرونة الموارد البشرية وابعاده الفرعية (مرونة المهارة، مرونة السلوك، مرونة ممارسات الموارد البشرية)، في تحسين المتغير التابع المتمثل بالتسويق الرشيق وابُعاده الفرعية (الحد من العمليات التسويقية المفرطة، تقليص المخزون الفائض للعمليات التسويقية، التقليل من اوقات الانتظار، الحد من النقل غير الضروري في العمليات التسويقية، الحد من الحركات غير الضرورية في العمليات التسويقية، التقليل من خطوات المعالجة المفرطة، التقليل من المخرجات المعيبة تسويقياً، تنشيط المواهب غير المستغلة والابداع للعاملين) في شركة نور الكفيل، واعتمد الباحث استمارة الاستبيان كأداءه رئيسية لجمع البيانات المتعلقة بعينة البحث، إْذ بلغ مجتمع البحث كافة القيادات الادارية بمختلف مستوياتهم ومسؤولياتهم الادارية في شركة نور الكفيل البالغ عددهم (66) مسؤولاً ادارياً، اما عينة البحث فهي عينة قصدية نفس مجتمع البحث، وتم توزيع (66) استمارة على عينة البحث واسترجعت كافة الاستمارات وجميعها قابلة للتحليل الاحصائي، ولتحقيق اهداف البحث فقد تم صياغة انموذج للبحث يتكون من متغيرين رئيسية، وتم استنباط مجموعة من الفرضيات بعضها يتعلق بالارتباط وهي فرضية رئيسية وتتفرع منها ثلاثة فرضيات فرعية، وبعضها الاخر يتعلق بالتأثير وهي فرضية رئيسية وتتفرع منها ثلاثة فرضيات فرعية، والتي خضعت جميها لاختبارات متعددة للتأكد من صدقها من عدمه. واستخدم البحث عدداً من البرامج الاحصائية الملائمة كالبرنامج الاحصائي الجاهز (SPSS V.20) وبرنامج ((SMART PLS للتأكد من صدق وثبات ادوات قياس البحث واختبار فرضيات البحث، وقد اظهرت النتائج صحة فرضيات البحث واعتماداً على هذه النتائج تم صياغة مجموعة من الاستنتاجات والتوصيات التي توصل اليها البحث والتي توصي بضرورة اهتمام وتعزيز توجه الشركة باتجاه تهيئة متطلبات ومحفزات المرونة في مواردها البشرية من مهارات وسلوكيات وقدرات وقابليات لانهم تسهم في تحسين وتعزيز ممارسات التسويق الرشيق في عملياتها التسويقية.الكلمات المفتاحية: مرونة الموارد البشرية، التسويق الرشيق، شركة نور الكفيل للمنتجات الحيوانية والغذائية في محافظة كربلاء المقدسة.
